"Хочемо закохувати весь світ у витвори українців": інтерв'ю з дизайнеркою Екою Капанадзе

Новини.LIVE поспілкувалися з організаторкою заходу Екою Капанадзе і розпитали, скільки коштів вдалося зібрати, хто із відомих дизайнерів долучився до Ukrainian fashion weekend, історію створення бренду "Обійми" та як надалі підтримуватиме Україну.

Яка мета Ukrainian Fashion Weekend у Лондоні?

— Ціль єдина — популяризувати українське, українських дизайнерів, виробників, які створюють якісні вироби. Це моя експертна тема, адже я професійно цим займаюся і працюю стилістом понад вісім років.

Я дуже добре розуміюся на якості тканини, як доглядати речі, адже протестувала на собі особисто велику кількість брендів і з впевненістю можу рекомендувати наших виробників. 

В Україні я мала свій шоурум українських брендів, який відкрила в 2014 році. Це так парадоксально, але коли почалась війна росії проти України, вісім років тому, у мене з'явилося величезне бажання займатися фешн-індустрією. А все тому, що у мене щоразу виникала більша мотивація і віра в наші українські продукти.

Коли війна стала повномасштабною, виникли складнощі для талановитих дизайнерів. Я почала шукати нові ринки, де б можна було їх представити

Після переїзду до Лондона я усвідомила, що це буде один з найращих маркетів для українських дизайнерів. І я дуже вдячна людям і першим партнерам Анастасії Петерсоне та Інні Ріхтере, які повірили та підтримали мене, і ми разом змогли організувати Ukrainian Fashion Weekend.

Все було дуже душевно, відбувся показ і аукціон від брендів. Крім цього, ми змогли допомогти нашим українським бізнесам, адже зробили хороші продажі. Хочемо підтримувати їх і надалі та все більше закохувати весь світ у витвори українців. Саме тому ми провели вже другий захід. Я дуже пишаюся нашими людьми і щиро хочу допомагати їм та нашій країні.

Які саме дизайнери були представлені?

— На першому заході в нас було 17 брендів. На другому — вісім. Були представлені Вікторія Адамська, Анастасія Колосова, Yanis Stepanenko, Selera, Iva Jewelry і багато й багато інших.

Ми відібрали сталі, екологічно свідомі бренди, які використовують натуральні матеріали, якісні тканини, які в рамках поняття "слоу фешн" ("повільна мода" — усвідомлений вибір речей без урахування швидкоплинних трендів з акцентом на якість і, відповідно, можливість тривалого використання та екологічність. — Ред.) завжди будуть актуальними і багатофункціональними.

Адже головна ідея заходу — продемонструвати, що Україна різноманітна, і це не тільки традиційна вишивка, а це також країна, відкрита до нового, яка робить й інші класні речі — повсякденні.

Для наступного заходу я також хочу відібрати найкращі бренди вишиванок і обов'язково їх презентувати

Я ще перебуваю у такому аналізі, які ж з брендів обрати. Дуже люблю наш традиційний культурний код — вишивку. Тому це обов'язково буде на наступному заході.

Куди спрямуєте вторговані кошти?

— Частину — дизайнерам, організаторам, а також на благодійність. Ми співпрацювали з фондом UFF і частину коштів направляли туди. 

Ви запитаєте, чому ми відразу усі кошти не спрямували на благодійність? Нам потрібно було створити невеликий капітал, щоб у майбутньому робити більше, допомагати більше і сягати нових висот у Сполученому Королівстві. 

Кому саме плануєте допомагати? Військовим, звичайним українцям чи дизайнерам?

— Наша основна ціль — підримувати дизайнерів та сплачувати податки в Україні. Ви самі розумієте, що це означає підримувати наших військових. Всі дизайнери офіційно працюють в Україні, тут, у Лондоні, бренди також були офіційно презентовані. Не було жодного дизайнера, який мав би британську реєстрацію, всі вони зареєстровані в Україні.

Як дизайнери підримують Україну?

— Зараз дуже популярні кардигани з символікою UA. Я вважаю це класною ініціативою. Дуже приємно, коли йдеш вулицями і бачиш українську символіку. Я і сама залишила собі такий кардиган.

Деякі бренди робили вишивку, хтось застосовував синьо-жовті кольори. Мій бренд робив символічну вишивку з особливим значенням.

В кожного різний підхід до підтримки України. Хтось демонстрував свою любов мінімалістичним надписом, а хтось більш виразно

На першому заході були також і речі от-кутюр. Але вони всі настільки ювелірно зроблені, що навіть якщо будуть в гардеробі 10, 15 або 20 років, то з ними нічого не станеться. Це ідея састейнабіліті (сталості).

Моя ціль — продемонструвати, як важливо купувати речі гарної якості.

Хто відбирав учасників Ukrainian Fashion Weekend?

— Я робила добірку. Коли жила в Києві, дуже багато кого вдягала і формувала гардероби. Знаю різних дизайнерів, тому що постійно з ними працювала, добре знайома з їхньою продукцію і в курсі, як вона носиться. Тому відбирала ті бренди, з якими працювала упродовж багатьох років, які сама купую і одягаю та рекомендую своїм клієнтам.

Речі можна було придбати лише на самому заході чи зараз теж є можливість замовити їх з України?

— Поки що немає платформи, де будуть розміщеі усі бренди. Ми даємо посилання на кожний товар, і люди можуть його замовити, перейшовши за посиланням з інстаграму на вебсайт бренду. Або ж дочекатися наших наступних заходів.

Чому Ви популяризуєте саме українські бренди?

— Не дуже правильно цінувати тоді, коли втрачаєш. Але я зрозуміла, як сильно люблю Україну, коли переїхала в іншу країну. В мене не було можливості бути в Україні та реалізовуватися. Але я дуже хочу допомагати вітчизняним брендам — це такий мій благодійний внесок в нашу культуру. Адже чим більше про нас говоритимуть і чутимуть, тим більше сили ми отримуватимемо — енергетичної та фінансової.

Моя ціль — щоб люди шанували Україну, українське і знали, що ми талановиті

Після повномасштабного вторгнення росії попит на українське суттєво зріс. Ця тенденція зберігається зараз чи поступово згасає?

— Тенденція збільшується і збільшуватиметься. Нам потрібно робити акцент не тільки на тому, що ми підтримуємо Україну, а виробляти дійсно хороший продукт.

Українським дизайнерам зараз потрібно сконцентруватися на тому, що вони мають робити дуже якісний і класний продукт, не збавляти темп, а щоразу вдосконалюватися та доказувати, що ми справді гідні бути поруч з іншими світовими брендами.

Не треба розслаблятися і думати, що наше і так купуватимуть, бо це українське

Робіть по-максимуму, покращуйте шви в виробах, тканини та якість виробу! Нинішня ситуація має мотивувати нас не просто заробляти на війні через явний символізм, але і просувати себе через якість, правильну подачу культурного коду, який люди зможуть добре сприйняти і використовувати із задоволенням у своїх гардеробах. Хочеться саме цього — щоб українці розвивалися і йшли тільки вперед.

Я знаю, що Ви також створили свій власний бренд "Обійми". Чому саме така назва?

— Цей бренд я заснувала утрьох з дівчатами. Одна з них — моя клієнтка Діана, художниця, вона довгий час купувала мої послуги з персонального стилю. Друга дівчина, Світлана, займається продакшином, я знаю її понад 10 років. Вона також займається виробництвом і вишивкою.

Я давно захоплювалася твілі, шовковими виробами і загалом аксесуарами.

Хустина — це багатофункційний аксесуар. Я бачила, що багато жінок не знають, як правильно використовувати його, або, можливо, соромляться чи бояться зробити щось не так

Тому в мене виникла ідея демонструвати, як носити хустку, а після цього ми з дівчатами генерували купу ідей, як принти картин моєї партнерки Світлани переносити на ці вироби. 

І в останній момент вирішили, що це будуть аксесуари. Тижні три ми не могли придумати назву, але якось під час спілкування в зумі втрьох я почала наспівувати пісню "Обійми" Святослава Вакарчука, тоді сказала: "Дівчата, а може, назва буде "Обійми"? Ось так і прийшла ідея, і все склалося.

Саме пісня Вакарчука мене надихнула. І ця назва мене справді зігріває. Вона є відображеням нашого бренду, адже це дуже класний, приємний до тіла сатиновий шовк, і він справді немов "обіймає тебе", коли ти накидаєш його на плечі. Ось така історія створення нашого бренду.

Наскільки складно створювати бізнес українцям в час війни в іншій країні?

— Є певні труднощі, але їх вдається долати, коли працюєш не один. У нас виробництво відбувається в Україні, компанія зареєстрована в Україні, але вперше бренд  представили на моєму заході Ukrainian Fashion Weekend на початку липня, і Лондон став першим містом, де я продала цей продукт. Створила його дуже швидко, адже мала енергію та силу для цього.

Рада, що у всіх трьох є зона відповідальності. Я не одна, в мене є команда партнерів. Діана займається виробництвом, контролює якість, моє завдання — презентувати та донести брендинг. Світлана робить принти, малює картини, допомогає з бізнес-частиною, веденням всіх податкових моментів тощо.

Що вас надихає творити у такий складний час?

— Кожна людина, коли опиняється в складній ситуації, не може сидіти на місці. Думаю, кожній україночці й українцю, які перебувають десь за кордоном, хочеться зробити щось для перемоги. Я гадаю, це правильно здійснити через свою експертність в чомусь, вміння, навички та можливості.

Як у Британії зараз підтримують українських дизайнерів?

— Британці дуже обережні — не такі емоційні як ми, вони не так швидко ухвалюють рішення стосовно брендів. Тому нам ще треба постаратися, щоб заслужити їхню довіру, зарекомендуватися. Є британці, які купували щось українське задля того, щоб підтримати Україну. Але, як я вже казала, моя основна мета — демонструвати, які ми класні, які в нас чудові якість і дизайн.

З ким із відомих людей українського шоу-бізнесу Ви працювали?

— Я працювала з політиками, бізнесменами й тими, в кого немає часу займатись своїм гардеробом. Але в професії стиліста не завжди можеш називати імена людей, з якими працюєш, адже не всі хочуть про це публічно заявляти.

Також співпрацювала з журналом Ukrainian People. В мене там була своя рубрика "Чоловічий клуб". Я підбирала гардероби чоловікам, а потім робила таку рубрику і демонструвала, що чоловічий стиль — це теж важливо і потрібно. Це не про показуху, щоб одягти на себе всі трендові речі, а про структурність, статус і догляд.

Люблю часто говорити: "Відомим бути не привабливо, але важко ним не бути, коли ти змінюєш світ власними руками"

Тому в мене була ціль робити цей проєкт, і я була в Young business community (Молодіжна бізнес-спільнота), де створювала персональний стиль, підбирала бренди жінкам, які дуже любили цю послугу, адже вона заощаджувала їхній час. 

Я особисто чи моя помічниця приїжджали до клієнтки додому, привозили речі. І нашою основною ціллю було те, щоб її стиль мотивував і давав енергію та силу для поставлених цілей, щоб вигляд був професійним і всі були задоволені.

Як змінилась за останні п'ять років фешн-індустрія в Україні ?

— Наші дизайнери дуже талановиті, і вони поступово захоплюють світ. Дуже відомі особистості, такі як Мадонна, Белла Хадід, Керрі Бредшоу й інші, купують наші бренди. Деякі навіть почали в голівудських фільмах фігурувати. Я рада, що Україна здіймається на такий професійний рівень. Можливо, ми не говорили про це вголос, але насправді в нас дуже багато талановитих людей.

В яких саме фільмах наші бренди фігурували?

— Бренд Daily Sleeper — "Емілі в Парижі".

Що для Вас Україна?

— Україна — це мій дім. Мені одразу згадується моє дитинство у бабусі, в селі, коли я копала картоплю. Згадуються всі контрасти мого життя — від справжньої сільської дівчинки до містянки зі школи "Благородних дівчат в Одесі", де я навчалась з 6 до 14 років. Це така школа мистецтв, де ми вивчали історію живопису, музики, гарні манери. 

Тому в мене було дуже різноманітне дитинство. І Україна дуже різна: від смачної їжі до неймовірної природи.

В нас дуже душевні люди, які сприймають нас завжди з теплом і любов'ю, друзі, сім'ї. В Україні скрізь комфортно

Там формувалося все моє дитинство і становлення, мої перші перемоги, тому я дуже сумую та хочу, щоб наша країна стала сильнішою і завдяки цьому випробуванню повірила в себе ще більше. Україна зараз не обмежується географією, вона повсюди, тому приємно зараз зустрічати наших людей по всьому світу і співпрацювати з ними, підтримувати один одного.

Після перемоги над російським агресором плануєте повернутися до Києва?

— Я планую жити і в Британії, і в Україні. Мені дуже хочеться розвивати українське в Лондоні, але жити в Україні. Сидіти на одному місці складно.

Зараз мене мотивує можливість вивозити і показувати українське по всьому світу. Я бачу себе в цій сфері й надалі, тому думатиму, як робите ще краще і залучати нових партнерів, людей, з якими співпрацюватиму та відбудобуватиму нашу Україну.